Также растет доля тех, кто участвует в распродажах, даже когда акционные товары не нужны
Доля россиян, покупающих на маркетплейсах товары в кредит или в рассрочку, достигла почти 44%, что на 5 п. п. больше, чем годом ранее. Наиболее востребованным финансовым инструментом остаются предложения самих торговых площадок, хотя популярность кредитов от независимых банков и микрофинансовых организаций растет. Об этом говорится в исследовании финансовой онлайн-платформы WEBBANKIR, которое проходило в формате опроса в январе 2026 года. В нем приняли участие свыше 3 тыс. человек по всей России в возрасте от 18 до 60 лет.
Доля тех, кто пользуется кредитами или рассрочкой на маркетплейсах, в январе 2026 года составила 43,7%. Год назад она была 38,4%. При этом еще четверть опрошенных (25,3%) заявили, что планируют воспользоваться кредитными инструментами в будущем. Годом ранее такие намерения высказали 27,5% респондентов.
Наибольшей популярностью у покупателей пользуются кредитные предложения и рассрочка от самих маркетплейсов. Их отметил каждый пятый участник опроса (21,5%). Правда, в начале 2025 года этот показатель был еще выше — 28,5%.
В то же время интерес к предложениям независимых банков и МФО за год увеличился на 2-3 п. п. Так, 12,9% участников исследования сказали, что делают покупки на маркетплейсах с помощью открытых ранее кредитных линий, 11,4% применяют кредитные карты.
Популярность распродаж демонстрирует разнонаправленную динамику. 59,1% респондентов подтвердили, что часто и охотно участвуют в акциях маркетплейсов. Однако в 2025 году таких людей было больше — 71,8%. Вместе с тем среди любителей распродаж на треть — с 14,7% до 19,4% — выросла доля тех, кто покупает акционные товары, даже если те им не нужны. Игнорируют маркетинговые акции всего 11,6% опрошенных против 14,2% в прошлом году. Свое мнение они объясняют тем, что не верят в реальность заявленных скидок.
В целом две трети россиян (66,1%) регулярно пользуются маркетплейсами. 16,7% делают это каждый день, 25,6% — хотя бы раз в неделю, 23,8% — один-два раза в месяц. Остальные 18,4% обращаются к торговым площадкам реже. Наконец, вообще не заходят на маркетплейсы только 15,5%.
При ответе на вопрос «Какими маркетплейсами вы пользовались за последний год?» наиболее часто назывались Wildberries (62,1% голосов), Ozon (57%), Яндекс.Маркет (22,9%) и Авито (15,6%).